Prodej nových, čistých, tzv. firem na klíč zapsaných do obchodního rejstříku je naprosto běžnou součástí podnikání v mnoha zemích Evropy i světa, a to i v Británii, kde lze založit novou společnost během jediného dne.

Firma nesmí být zaměnitelná s firmou jiného podnikatele a nesmí působit klamavě. K odlišení firmy nestačí rozdílný dodatek označující právní formu, tj. akciová společnost (a.s.), společnost s ručením omezeným (s.r.o.) nebo evropská společnost (SE).

Akciová společnost – společnost, která odpovídá za závazky celým svým majetkem, základní kapitál je rozdělen na akcie jmenovité hodnoty.

Společnost s ručením omezeným – společníci jsou ručiteli závazků společnosti, dokud nebylo zapsáno splacení vkladů do obchodního rejstříku.

Evropská společnost – musí mít sídlo v některém ze členských států EU, základní kapitál je 120 000 EUR.